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I prodotti da uomo trainano la crescita del settore cosmesi: il punto sul mercato

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Il comparto dei prodotti cosmetici e dei trattamenti di bellezza continua a registrare numeri molto interessanti in Italia, confermandosi come un settore vitale, interessato da un fatturato in continua crescita e da tante piccole e grandi realtà imprenditoriali, che vanno da istituti di bellezza, centri estetici e spa alle aziende che si occupano della produzione di creme, lozioni, shampoo ed ogni altra tipologia di articolo estetico.

Abbiamo chiesto a Ebranditalia un parere sul settore della cosmetica e concorda con Cosmetica Italia, ad inizio anno, stimava una crescita del comparto nel 2017 pari al 4,4%, con un giro di affari complessivo pari a ben 11 miliardi di euro. Quest’anno, i risultati positivi sembrano destinati ad essere replicati: il 2018 potrebbe chiudersi con un’ulteriore espansione del settore “Cosmesi & Bellezza” del 5,5%.

Il dinamismo del settore della cosmesi e dei trattamenti di bellezza è legato ai trend che di anno in anno emergono, portando alla nascita di soluzioni innovative per prendersi cura di sé e, a volte, ad intere nuove aree merceologiche, con l’introduzione di linee di articoli studiati ad hoc per una specifica esigenza.

Se ormai il boom della cosmesi green non rappresenta più una novità, a crescere è il successo dei prodotti di bellezza importati dalla Corea del Sud, patria dei rituali di cura della pelle del viso e vero e proprio modello a cui molte italiane (ed anche italiani) oggi guardano per scoprire come ottenere un incarnato giovane, luminoso e privo di difetti.

L’altro settore in rapida espansione è quello dei prodotti di bellezza per uomo: se fino a qualche anno fa gli unici articoli pensati appositamente per il pubblico maschile erano profumi, colonie e ritrovati per la rasatura, oggi risulta in netta crescita la spesa per creme viso, fluidi anti-age e, persino, trattamenti snellenti.

Se la spesa per i cosmetici per uomo continua a crescere il merito va al ruolo giocato da quelle celebrità, del mondo dello spettacolo e dello sport, elette a vere e proprie icone di stile e divenute testimonial dei più disparati prodotti di bellezza.

A giocare un ruolo importante, tuttavia, sono anche i sempre più numerosi “web influencer” che attraverso i canali social (YouTube e Instagram in primis) dispensano i loro consigli per apparire sempre al massimo della forma, recensendo (e promuovendo) anche i cosmetici da loro utilizzati.

Decisivo, infine, anche l’apporto dei blog di settore, divenuti per gli utenti punti di riferimento dove trovare risposta a quesiti e problematiche estetiche di ogni natura.

La moda della barba lunga e folta, esplosa attorno al 2012, non accenna a sgonfiarsi e il numero dei ragazzi, dei giovani adulti e degli uomini in età avanzata che scelgono di sfoggiarla è in continua crescita.

Non sorprende, quindi, che grandi e piccoli brand abbiano dato vita ad intere linee cosmetiche dedicate in modo specifico alle esigenze della barba, proponendo detergenti delicati per uso frequente, balsami leggeri e districanti, oli aromatizzati utili per nutrire e disciplinare il fusto del pelo e cere profumate, modellanti e lucidanti.

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